Що таке «буктікет»?

Дмитро Феліксов, засновник мережі книгарень Readeat , запустив книжкового дистриб'ютора «Буктікет» . Що це за проєкт, як працює та які можливості «Буктікет» для автора, видавця і книгарень, читайте далі. Буктікет — це книжковий дистриб'ютор та інфраструктурна платформа, дистриб’ютор, створений для того, щоб книжки в Україні легко і швидко доходили до читача. Суть Буктікет — у побудові зв’язків між тими, хто створює та продає книжки: автор, видавець, книгарня. Буктікет — це дистриб’ютор, який дає змогу діяти системно, прозоро й ефективно, без зайвої ручної роботи і нерівних умов. Можливості для видавця Для видавця — це єдиний склад, звідки книжки одразу доступні для замовлення по всіх мережах книгарень. Як дистриб’ютор, Буктікет допомагає видавцю працювати з великою кількістю книгарень через єдиний канал: прямий доступ до сотень книгарень по всій країні; централізований склад і логістика; прозора звітність і контроль продажів у мережі книгарень; спрощена робота з партнерами. Із Буктікет видавець має можливість масштабувати дистрибуцію без додаткових операційних витрат і мати вільний доступ до великих і малих книгарень по всій країні (і не лише). Можливості для книгарень Для книгарень — це живий каталог із тисячами позицій, просте замовлення й швидка доставка без необхідності тримати великий залишок. Книжковий дистриб'ютор Буктікет спрощує закупівлі книжок і відкриває доступ до широкого асортименту видавництв: один договір замість окремих переговорів і договорів для кожного видавця; доступ до книжок від 250+ видавців; асортимент, який можна пропонувати без власного складу; доставка через Нову пошту вже наступного дня; знижки на книжки від видавця та можливість оптових замовлень; доступ до найгарячіших передзамовлень того чи іншого видавця. Співпраця з дистриб’ютором Буктікет для книгарень – це ще більше асортименту, менше операційної роботи та пришвидшений ланцюжок постачання “видавець → книгарня”. Можливості для автора Для автора Буктікет — це короткий і чесний шлях до читача, дистриб’ютор без затверджень, редакційних бар’єрів і багаторічних очікувань. Самвидав у дії — для кожного автора, який готовий інвестувати в себе і діяти самостійно, без видавця. Дистриб’ютор Буктікет відкриває автору короткий шлях до книгарень і читача: можливість продавати книжки самостійно, без залучення видавця; доступ до мережі книгарень; прозора система продажів серед книгарень. Буктікет – це інструмент для тих, хто хоче видати й продавати книжку як незалежний автор. Як працює Буктікет Крок 1. Ви заповнюєте заявку та вказуєте свій рід діяльності: автор, видавець чи книгарня. Крок 2. Після підписання договору з Буктікет ви отримуєте доступ до кабінету. Для книгарень це можливість одразу обирати асортимент кожного видавця з Буктікет. Автор або видавець бачать перелік доступних до співпраці книгарень. Крок 3 (для книгарень). Ви робите замовлення в кабінеті Буктікет – і ми доставляємо його за потрібною адресою вже наступного дня. Модель взаємодії Дмитро Феліксов будує модель, де кожен учасник ринку (автор, видавець, книгарня) отримує доступ до сучасних інструментів: логістики, аналітики, автоматизації, маркетингової підтримки. Але найголовніше — створює поле взаємної довіри, в якому можливе зростання. Через прозору аналітику та базову взаємну відкритість інтереси автора, видавця і книгарень поєднуються. Дистриб'ютор Буктікет дозволяє не просто продавати книги, а формувати адресні пропозиції, адаптувати каталоги під реальний попит, запускати спільні промоакції, формувати персоналізовані умови співпраці – від автора до видавця та книгарень. Це створює формат win-win, де замість конкуренції за виживання народжується простір співтворення. “Буктікет — це не склад і не сервіс доставки. Це незалежний дистриб’ютор, інструмент для оновлення книжкового обігу в Україні. Також Буктікет — це місце зустрічі тих, хто створює і тих, хто просуває. Це платформа, на якій книжка стає подією. У цьому немає нічого складного — лише логіка, довіра і послідовна робота. Буктікет — це ще одна цеглинка в екосистемі, яку ми створюємо, щоб сучасна українська культура могла розвиватися вільно, чесно і масштабно. Поруч із Concert.ua, Readeat та Origin, дистриб’ютор Буктікет працює за тим самим принципом: з’єднувати тих, хто творить, і тих, хто хоче бути причетним”, — зазначає Дмитро Феліксов.

Чи справді книги дорогі — або навпаки занадто дешеві?

24 євро за книгу — це багато чи мало? З одного боку, це ціна, яку не кожен читач готовий витратити. З іншого — це гроші, яких часто недостатньо для всіх, хто працює над книгою. Більшість авторів не можуть жити з роялті. Багато незалежних видавців не покривають витрати продажами. Книгарні — як гуртові, так і роздрібні — працюють на дуже тонкій маржі. І це створює фундаментальне питання: чому при продажі книги так рідко вистачає грошей усім учасникам? Як формується ціна книги Розглянемо приклад. Книга: 240 сторінок тверда обкладинка тираж 2000 примірників ціна — 24 євро Це типовий літературний продукт незалежного видавця. Фіксована ціна — основа стабільності У Німеччині та Австрії діє система фіксованої ціни на книги. Це означає: ціна на одну й ту саму книгу всюди однакова ціну встановлює видавець і її не можна змінювати довільно Це створює: рівні умови для великих і малих книгарень стабільність ринку передбачуваність економіки Хто і скільки отримує Книгарні та гуртові постачальники Гуртові дистриб’ютори отримують приблизно 50% знижки від роздрібної ціни. За це вони забезпечують: швидку доставку широкий доступ до книг покриття всієї країни Книгарні отримують: приблизно 30–35% маржі З цих грошей книгарні оплачують: оренду зарплати комунальні витрати ІТ-системи участь у виставках події та маркетинг У підсумку — чистий прибуток книгарні часто мінімальний. Саме тому багато книгарень змушені продавати: каву канцелярію інші товари Видавець З книги, ціна якої 24 євро, видавець отримує приблизно 12,34 євро. Але це не прибуток. З цієї суми видавець покриває: редагування верстку друк логістику маркетинг аванс автору У результаті чистий дохід видавця може становити близько 2,8 євро з книги. І навіть цього часто недостатньо для покриття всіх витрат. Тому видавці працюють за принципом: успішні книги фінансують менш комерційні. Автор Автор зазвичай отримує: близько 10% від чистої ціни книги У дешевших форматах (наприклад, paperback) відсоток для автора ще менший: близько 6–7% від ціни Також автор отримує аванс, який потім “відбивається” продажами. Фактично більшість авторів не можуть жити лише з продажу книг. Друк і виробництво книг Вартість залежить від: тиражу якості паперу дизайну додаткових елементів Після пандемії для видавців ці витрати суттєво зросли через: енергію логістику папір Дистрибуція та склад Більшість видавців користуються послугами дистриб’юторів. Вони: зберігають книги обробляють замовлення організовують доставку Комісія — приблизно 5% від ціни книги. При цьому є ще один важливий фактор: 📦 книги можуть повертатися. І це означає: видавець несе ризик найдовше. Податки У Німеччині ПДВ на книги — 7%. З ціни 24 євро: 1,57 євро йде державі решта — база для розрахунків Що важливо зрозуміти Книга — це продукт з великою кількістю учасників (не лише автор і видавець). У створенні книги беруть участь: автор редактор дизайнер друкарня логістика дистрибуція книгарня І кожен з них має свою частку. Але в цій моделі: майже немає “зайвих грошей”. Головний висновок Книги не є дорогими у класичному розумінні. Вони: дорогі для читача але недостатньо прибуткові для ринку (автора, видавця, книгарні тощо). Саме тому: автори не заробляють достатньо видавці працюють на межі книгарні виживають Чому це важливо для України Цей досвід важливий, тому що український ринок зараз проходить схожий етап. Ми вже бачимо: зростання попиту на книги розвиток видавців появу нових книгарень Але без системної інфраструктури ці проблеми тільки посилюються. І саме тут з’являється питання: як зробити так, щоб ринок міг масштабуватись?