У попередньому дослідженні BookTicket ми проаналізували понад мільйон проданих книг і подивилися, які видавництва формують найбільшу частину продажів.

Але абсолютні продажі відповідають лише на одне питання: хто продав більше книг?

Для цього ми повернулися до даних про продажі за період з 30 серпня 2023 року до 2 жовтня 2026 року та окремо проаналізували TOP-20 видавництв за кількістю проданих примірників.

113 тисяч і 36 тисяч. Хто ефективніший?

На перший погляд відповідь очевидна.

Але для цього результату у Vivat було 1 233 активні книжкові позиції, які мали продажі протягом досліджуваного періоду. У «Лабораторії» — 313.

А якщо подивитися на медіану, різниця стає ще цікавішою.

Це не означає, що одне видавництво «ефективніше» за інше як бізнес. Ми не бачимо витрат на права, накладів, собівартості видавничого процесу, запасів, інших каналів реалізації та багатьох інших складових.

І тут картина суттєво відрізняється від звичайного рейтингу продажів.

Хто продає найбільше з однієї позиції

Серед TOP-20 видавництв за загальними продажами книг найвищий середній результат у BookChef — близько 123 проданих примірників на одну активну позицію.

Але середнє значення має очевидний недолік: декілька великих бестселерів можуть суттєво його підняти.

Тому ми додали ще один показник — медіану продажів.

Вона показує результат типової позиції каталогу: половина активних позицій продалася краще цього показника, половина — гірше.

Саме поєднання цих двох показників дає значно краще уявлення про те, наскільки рівномірно працює каталог.

КСД: великий каталог, який продається вшир

Один із найцікавіших результатів дослідження показує КСД.

У видавництва 1 158 активних позицій — один із найбільших каталогів серед лідерів ринку.

При цьому середній продаж становить 81 примірник на позицію, а медіанний — 45.

Але ще цікавіше подивитися, яку частину результату створюють головні бестселери.

Тобто майже 94 тисячі проданих книг — це не результат кількох великих хітів. Продажі широко розподілені між сотнями позицій каталогу.

А є зовсім інша модель

Наприклад, видавництво READBERRY має лише 188 активних позицій і при цьому майже 19,5 тис. проданих книг.

Схожу високу концентрацію бачимо у ЖОРЖ — близько 40%, Віхоли — 35%, Апріорі — 36%.

Це не добре і не погано. Це просто інша архітектура каталогу книг: менше позицій і значно більша роль найуспішніших книг.

Великий long tail — теж модель

На іншому боці знаходяться видавництва з дуже великими каталогами.

Ці цифри не означають низької ефективності самих видавництв. Навчальна, дитяча, спеціалізована література та художній бестселер мають різну економіку, різні наклади, різний життєвий цикл і різну структуру попиту.

Але вони дуже добре демонструють, наскільки різними можуть бути моделі роботи видавничого каталогу.

То хто найефективніший?

Саме тут ми вирішили не складати черговий рейтинг від першого до двадцятого місця.

Тому що відповідь залежить від того, що саме називати ефективністю.

Дані починають показувати сам ринок

Це, мабуть, найцікавіше для нас у цьому дослідженні.

Наступний рівень — подивитися на частку позицій, які долають 100, 500 та 1000 проданих примірників, жанрову структуру каталогів, динаміку продажів у часі та життєвий цикл окремих книжок.

І поступово замість окремих рейтингів починає зʼявлятися карта того, як насправді працює український книжковий ринок.

Саме для цього ми розвиваємо BookTicket Analytics.

Не для того, щоб визначати, хто хороший чи поганий видавець. А щоб видавці, книгарні та інші учасники ринку могли бачити його в цифрах і приймати рішення на основі даних.