У Польщі розпочався новий етап дискусії про те, як має працювати сучасний книжковий ринок. 21 вересня Міністерство культури та національної спадщини направило заявку на включення проєкту закону про захист книжкового ринку до урядового плану законодавчих робіт. Після публікації тексту мають розпочатися громадські консультації. Тобто це ще не ухвалений закон, але вже формальний початок урядової законодавчої процедури у Польщі.

Проєкт передбачає єдину ціну нової книги на всьому ринку протягом 12 місяців після виходу, максимальну дистрибуційну знижку від видавця 45%, мінімальну винагороду автору на рівні 10% від ціни книги та перекладачу — 3%.

Такі правила у Польщі мають поширюватися не тільки на паперові книги, а й на електронні та аудіокниги. Окремі умови передбачатимуться для бібліотек, університетів, закладів культури та книжкових ярмарків.

Міністерство пропонує створити автоматизовану систему звітності про продажі книг. У попередніх урядових матеріалах модель передбачала передачу даних видавцями, імпортерами, дистрибуторами, книгарнями та кінцевими продавцями з подальшим формуванням державної статистики книжкового ринку.

І це важливий сигнал далеко за межами Польщі.

Книжковому ринку недостатньо просто надрукувати книгу

Між автором і читачем існує цілий ланцюг: видавець → дистрибутор → книгарня → логістика → читач.

Маленькій книгарні складно підтримувати прямі відносини з десятками чи сотнями видавців. Видавцю так само складно ефективно працювати з великою кількістю невеликих торгових точок.

Тому одна з головних трансформацій сучасної дистрибуції книг — перехід від великої кількості ізольованих ланцюгів до спільної інфраструктури.

Саме тут регуляторна дискусія в Польщі перетинається з технологічною.

Одна книгарня не повинна мати сто інтеграцій

Для незалежної книгарні конкурентоспроможність дедалі менше має залежати від того, наскільки великий склад ця книгарня може собі дозволити.

Важливішим стає інше: до якої кількості книг і видавців книгарня має доступ і як швидко може отримати книгу після замовлення читача.

Для видавця це означає можливість бути присутнім у більшій кількості книгарень і каналів продажу без необхідності створювати окрему операційну інтеграцію з кожною книгарнею.

Для книгарні — можливість мати великий доступний асортимент видавців без необхідності викупити весь цей асортимент на власний склад.

Наступна конкуренція книжкового ринку — це конкуренція інфраструктур

У Польщі дискусія зараз починається з fixed price та правил дистрибуції. Але за нею стоїть значно ширше питання: як зробити книжковий ринок таким, щоб видавець міг видавати більше різних книжок, незалежна книгарня могла конкурувати з великими мережами, а читач мав доступ до максимально широкого асортименту?

Єдина ціна може бути одним із інструментів, але це не вирішує проблему доступності книги.

Саме тому зміни, які зараз відбуваються на книжковому ринку в Польщі, цікаві й Україні. Вони показують, що розмова про майбутнє книги поступово переходить від окремої книгарні чи окремого видавця до архітектури всього книжкового ринку.